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双汇国际更名背后的大棋局界首

时间：2023年06月07日

双汇国际更名背后的大棋局

万洲国际名称中的‘万’和‘洲’，分别取其‘永恒’和‘大洲’的含义。

从产品市场到资本市场，从史密斯菲尔德到康博菲尔，万洲国际紧锣密鼓的布局背后，是资源的全球流动，无论是钱，还是猪肉。

从双汇到万洲，不变的是国际

也许这就是一次简单的更名，但更多的人，愿意理解为—这个全球猪肉行业中最有影响力的企业，在下一局很大的棋，而更名只是棋局的开端。

2014年1月21日，全球猪肉行业的领导者—双汇国际控股有限公司(下简称双汇国际)宣布更改公司名称为万洲国际有限公司(下简称万洲国际)。

双汇国际成立于2007年，总部设在香港，其中一个使命就是要充分利用香港专业的投资平台，发掘全球优质资源，在海外投资，实现企业在全球的资源优化配置。2013年9月，双汇国际完成对史密斯菲尔德的收购，该交易是目前中国企业在美最大规模的收购项目。

从双汇到万洲，不变的是国际。

万洲国际公关部门负责人在接受本报记者采访时说，新公司名称中的‘万’和‘洲’分别取其‘永恒’和‘大洲’的含义，而公司新标志上四条河流和五个版块的设计也象征着世界四大洋和五大洲。

万洲国际是中国最大的肉制品加工企业—河南双汇投资发展股份有限公司(以下简称双汇发展)的控股股东，并拥有全球最大的猪肉加工和生猪养殖企业—史密斯菲尔德食品公司(以下简称史密斯菲尔德)。双汇发展及史密斯菲尔德将继续以其现有品牌经营业务，旗下消费品品牌也将维持不变。

我们把企业品牌更名为万洲国际，反映了本公司不断国际化的业务布局，结合中美两国最大的猪肉食品生产企业，以满足全球消费者的需求。本次更名也代表了我们矢志成为全球领先的企业，在产品质量、营养价值和安全水平上均做到享誉国际的决心。万洲国际董事长及首席执行官万隆表示。

而据接近万洲国际的人士称，公司更名，一个比较大的目的是将该公司的企业品牌与旗下众多的产品品牌进行区分。

目前，万洲国际在中国拥有的品牌双汇、在美国拥有Smithfield、Gwaltney、Cooks、Eckrich、Farmland、JohnMorrell等12个知名品牌。同时，它还是西班牙肉制品巨头康博菲尔的股东，康博菲尔亦是欧洲市场上知名的肉制品品牌。

在世界上许多地区，我们的品牌就是优质肉制品和生鲜猪肉的代名词。我们旗下的众多品牌在当地家喻户晓且备受信赖，有些品牌甚至拥有一个多世纪的传承。万洲国际公关负责人说。

在对史密斯菲尔德的收购完成之前，公司旗下只有一个知名品牌，‘双汇’，使用‘双汇国际’这个名称，很好地利用品牌原来的积累，帮助企业拓展知名度，但收购史密斯菲尔德之后，一方面公司‘一举天下知’，另一方面，史密斯菲尔德旗下品牌众多，将公司的名字和旗下品牌的名字区分开来，就有必要了。知名品牌管理专家周力对记者说，国际上比较著名的多品牌管理公司是宝洁，中国消费者熟知的飘柔、海飞丝、玉兰油都出自它的旗下。

而在企业品牌与产品品牌区分的背后，万洲国际更名，更大的雄心是它的全球战略。在对史密斯菲尔德完成收购后的新闻发布会上，万隆宣布了双汇国际—也就是现在的万洲国际未来业务增长战略，包括增加从美国到亚洲的猪肉出口，建立新的全球贸易运营平台，探索与史密斯菲尔德共同在中国市场开发高端产品的合作机会等。

也许就在那个时候，在他的心中，万洲的雄心就已经点燃—毕竟，已经纳入他执掌之下的史密斯菲尔德，在全球10多个国家都拥有业务，全球化不再只是双汇的梦想，万洲已经是踏踏实实的脚下之路。